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广告是艺术与科学的融合，广告词往往在广告策划中起到画龙点睛的作用。以下是一些创意策划表达方式：

1、综合型广告策划：所谓综合型就是“统一”，概括地代表企业。例如：XX服务公司以“您的需要，就是我们的追求”为广告语。

2、广告策划暗示型：即不直接陈述，而是用间接语言进行暗示。例如，吉列刀片：“给你一个清爽的早晨。”

3、广告策划双关式：双关语，不仅介绍了产品，而且还有很深的含义。例如，某手表店采用的广告语是“一表一才，一见钟情”，很受情侣欢迎。

4、广告策划警示型：用“横”字警示消费者，造成意想不到的惊喜。有一个护肤霜的广告上写着：“20岁以后一定需要它”。

5、广告策划隐喻型：以某种品味为隐喻，营造亲切感。如牙膏广告语：“一天两次，约会前加一次”。

6．反讽型广告策划：利用反讽巧妙地表达产品特征，往往会给人留下更深的印象。例如：牙刷广告语：“不要拔出一根头发”；打字广告：“不打架，不相识。”

7、经济的广告策划：强调时间或金钱上的经济性。 “飞机的速度，卡车的价格。”如果你要坐飞机，当然会选择这家航空公司。 “效果加倍，价格减半”，这样的洗面奶一定会受到欢迎。

8、广告策划情感型：用缠绵、轻松的言语来对话消费者的心。有一家咖啡店，其广告语是“有空就来坐坐”。虽然只是简单的一句话，但却触动了很多人的心。

9、广告策划节奏型：韵如诗，易读易记。比如古井贡酒的广告语：“古井贡酒结识知友是一种快乐，古井贡酒结识知己”。

10．幽默型广告策划：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们愉快地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的凶手”；脚气药水广告：“让脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声被吹坏了”。