广播简介

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2009年11月30日，中国政府推出了一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。

中国制造的广告标语

据报道，美国有线电视新闻网（CNN）将于本周开始在亚洲市场播放一段30秒的广告。内容是为了宣扬在全球化背景下，“中国制造”的产品实际上是世界上所有贸易体所共有的。分工、协作和利润共享的事实。当然，这则广告也将有助于重新树立和巩固“中国制造”在全球市场的声誉。

广告主题播出

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30秒影片的主题是“世界合作”

通过观看视频可以发现，这则30秒的广告围绕“中国制造，与世界合作”的中心主题，强调中国企业不断加强与海外企业的合作，以生产高质量的产品。

广告中的每个场景都重点展示“无处不在的中国制造”，“中国制造，与世界合作”的理念贯穿整个广告。

一天的计划从早上开始。清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”却“融合了美国运动科技”。日常家庭使用的冰箱上印着“中国制造”的标签，却融入了美国的运动科技。欧式风格，为您储存美味。

一款类似iPod的MP3播放器的英文标签是“Made in China，but we use  from  ”，体现了热爱音乐、热爱Made in China的理念。

就连法国顶级模特穿的知名品牌衣服都是“中国制造”，而广告最后展现的飞机场景则是各国工程师融合的成果，也彰显了这一理念“世界合作”。

交付对象报告

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瞄准国际主流媒体是重点

该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。该广告由国际知名传播集团宏盟集团旗下的DDB国安广告制作公司精心策划制作，历时数月制作。广告中的许多场景都是在国外拍摄的。

据美国一家专门跟踪媒体和广告市场趋势的网站称，这则30秒的广告是由中国商务部和中国四个行业协会联合委托制作的。除在亚洲播出外，还计划在北美、欧洲等中国主要贸易伙伴地区播出。

四大行业团体包括：中国广告商会、中国机电产品进出口商会、中国商务部、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会。

此次广告活动的主要诉求是向海外推广中国品牌，提高外国人对中国制造产品的认知度，让他们不再只将中国视为低成本市场。商务部购买了六周的广告时间，CNN（美国有线电视网）等一些国际主流媒体将是重点打击对象。

国家战略彰显我国“软实力”

国务院发展研究中心工业经济研究部副主任石耀东博士认为，商务部启动“中国制造”海外推广是一件好事。石耀东表示：“商务部的这一行为体现了我国政府的战略关切，展示了中国制造的软实力。但我们也必须认识到，一次广告攻势可能会获得品牌的关注，但品牌忠诚度的培养是一个长期的过程。”

著名品牌专家曾朝晖认为，面对新的世界形势，中国的宣传举措无疑对树立良好国家形象具有积极意义。当然，这也需要良好的创造力。如果商务部能够公开向世界各地征集广告提案，效果肯定会更好。 [1]

广告的意义

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这则广告背后所体现的，也是中国政府管理者对于国家品牌战略的理念和实践。事实上，民族品牌的概念早已被美国、日本和欧洲发达国家广泛运用。日本精益求精、美国崇尚创新、法国追求时尚等，这些国家对其国家品牌形象都有着准确的定位，并通过公众媒体和现代营销手段不断强化国际消费者对此定位的认知，从而将这种意识延伸到他们制造的产品中，扩大品牌的巨大价值。

从这个意义上说，对“中国制造”进行全面的营销策划，制定长期的民族品牌战略，体现合作共赢，对于“中国制造”乃至中国企业的国际竞争都具有重大的战略意义。 。在美国，电视新闻网播放的有线广告可以说在这方面迈出了重要的一步。