丁家发

3 月 24 日，宝洁中国官方微博针对《女人脚臭是男人的 5 倍，不信闻一下！》这篇文章进行了道歉。道歉信表明，宝洁会员中心账号近期发表的一篇文章内容不当，对女性不够尊重，对此我们郑重道歉。宝洁公司一直秉持平等、包容和尊重的价值观。我们已经将这篇文章删除，并对该账号的运营进行了严肃整顿。我们一定会进行深刻反思，以杜绝类似情况再次出现。（3月25日 中国新闻网）

宝洁中国官方微博发布了“女人脚臭”这篇文章，它并非科普文章，而是营销类的软文广告。这种伪科普广告有侮辱女性之嫌，令人无法容忍。在我看来，“女人脚臭”广告不能仅仅止于删除并道歉，相关监管部门有必要进行介入，并且依法给予处罚，以此杜绝类似违背公序良俗、侮辱女性的恶俗广告，净化网络空间。

宝洁微博公号的这篇文章表明，男人足部细菌繁殖速率为 400%，而女人的足部细菌繁殖速率是 2300%……除此外，女人的身体、胸部、头发等方面的卫生问题，都被一一罗列并提及。发布这篇文章的意图，就是想暗示女性使用宝洁的相关产品，简单来说就是一篇推销产品的软性广告。很明显，“女人脚臭是男人的 5 倍”这一说法，根本无法经得起仔细考量。这种打着科普名义的广告，没有可靠的研究依据来支撑。此文章不但让女性感到“惊吓”，还让她们产生了一些不良的误解，同时也涉嫌侮辱了广大女性。可以明确地说，这是一则虚假宣传广告。

我国《广告法》规定，广告不可以含有虚假或者容易引人误解的内容，不能欺骗和误导消费者。广告也不可以妨碍社会公共秩序或者违背良好的社会风尚，不可以含有民族、种族、宗教、性别方面歧视的内容。违反上述规定的，工商行政管理部门会责令其停止发布广告，要求广告主在相应范围内消除影响，并且会处以最高不超过 200 万的罚款，甚至还可能吊销营业执照等处罚。同时，我国《妇女权益保护法》规定，不允许通过大众传播媒介或者其他方式来贬低损害妇女人格。违反本法规定，利用大众传播媒介或者其他途径来贬低损害妇女人格。这种行为，会由文化部门、广播电影电视部门、新闻出版部门或者其他相关部门，依据各自的职权责令进行改正，并且依法给予行政处罚。由此可见，宝洁发布“女人脚臭”的广告，存在涉嫌违反相关法规的情况，是不应该被容忍的。

宝洁曾因广告内容涉嫌违法且被处罚，这早已有先例。2005 年时，宝洁旗下的“潘婷”“海飞丝”“舒肤佳”和“佳洁士”这四大当家品牌，因其广告涉嫌违法，遭到了工商部门的调查。2015 年，宝洁旗下的牙膏品牌佳洁士，由于存在虚假宣传的情况，被开出了 603 万元的罚单，此罚单成为当时国内同类违法广告中的最高罚款纪录。此次，宝洁的“女人脚臭”广告存在涉嫌虚假宣传以及侮辱女性的问题。如果只是删除广告、进行道歉就不了了之，且没有违法成本，那么就会陷入一个“屡犯屡改、屡改屡犯”的怪圈。所以，工商、文化等相关部门有必要介入展开调查并予以惩治，让违法所付出的代价远远超过违法的收益，从而使其不敢再犯。

网络空间并非法外之地。营销广告不可以为了吸引眼球，而完全不顾道德和法律的“底线”。对于在任何媒介上发布的违法广告，都应该采取“零容忍”的态度，进行严厉查处，这样才能够杜绝像“女人脚臭”这样的广告污染网络空间。