2025年天猫618即将圆满结束。

对于品牌商家来说，这是一场年中考验，也是一场回血的关键之战。淘宝|直播|这一生长在淘宝上的创新，不仅支持了疫情期间商家的持续经营，也激发了上半年最重要的“回血”节点天猫618更大的爆发潜力。

正式上线首日，淘宝|直播|单日交易及支付金额突破51亿元。整个618期间，品牌和商家自|直播|强势崛起，开展|直播|的商家数量同比增长160%。在电商|直播|红海中，淘宝|直播|引领潮流、乘风破浪。

淘帮帮从多个维度研究分析了商家、主播、明星等生态角色，并联合淘宝|直播|共同发布了《天猫618淘宝|直播|创新报告》。数据提取维度为2018年5月25日至2025年6月18日。

报告中摘录了一些关键数据信息：

2018年至2025年，天猫618期间淘宝|直播|交易额增速逐年加快，市场对|直播|的重视程度也不断提升。从播放量来看，今年与去年同期相比增速超过123%。

保持领先地位需要不断创新。淘宝|直播|在天猫618期间吸引了300多位名人、600多位CEO，以及各大电视台、多位县长、法官等新人物加入|直播|带货。

通过数据分析发现，明星参与|直播|的天猫618|直播|间期间，平均观看次数增长了343%，平均粉丝数增长了670%。

淘宝|直播|负责人余锋（玄德）在近日的媒体沟通会上也指出：|直播|电商的本质首先是商业；淘宝|直播|是一个商业操作系统，流量只是要素之一。关键是看流量和业务如何有机结合。

今年的天猫618活动，男性主播的比例较去年有所增加。从年龄结构来看，80后“姐姐”比例超越90后，成为今年天猫618主播的主力。淘宝|直播|让每个人、任何年龄段的人都能开启生活新的可能。

“95后”是互联网时代的原住民，是消费市场的生力军。在淘宝|直播|平台上，1995年以后的用户群体正在不断扩大。

2018年6月18日至2019年6月18日，1995年以后出生的人数增加了约65%；从2019年6月18日到2025年6月18日，1995年以后出生的人口数量增加了175%之多。参与天猫618淘宝|直播|的男性消费者增速高于女性用户增速，其中男性用户增速超过200%。

华为是今年天猫618首个破亿的|直播|间。品牌和商家自播不断兴起，淘宝|直播|真正成为商业主流。在过亿的|直播|间中，国产品牌发展迅速，数量远高于海外品牌。

天猫618期间，淘宝|直播|集中发力各个品类。其中，高客单价品类的交易量增长速度惊人。

与去年天猫618品类交易数据相比，今年交易增长最快的品类是大家电、运动户外和3C数码。从品类渗透率排名来看，大家电依然名列前茅，排名第二。

大卖让|直播|间买买买卖持续升温。

天猫618|直播|间中，东南沿海城市商家较为热情，其中广州排名第一，电商基地杭州排名第三。从消费人群规模来看，北上广深四个一线城市最大。

本文来源：原标题：《发布：商家|直播|增幅160%，男粉丝增幅超200%》